《市场营销管理学》结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点,针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类的培养目标,以市场营销管理的基本原理为线索,介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等,学生运用市场营销管理的相关理论解决实际工作中的问题。
市场营销及市场营销者
上述市场概念使我们更全面地了解市场营销概念。它是指与市场有关的人类活动。亦即为满足消费者需求和欲望而利用市场来实现潜在交换的活动。它是一种社会的和管理的过程。
市场营销管理的任务是分析人们为什么不喜欢这些产品,并针对目标顾客的需求重新设计产品、订价,作更积极的促销,或改变顾客对某些产品或服务的信念,诸如宣传老年人适当吃甜食可促进脑血液循环,乘坐飞机出事的概率比较小等。把负需求变为正需求,称为改变市场营销。
首先是“新”。全书紧紧围绕党的、三中、四中全会精神和系列讲话精神,把坚持和发展作为聚焦点、着力点、落脚点,尽可能把当前新发生的重大事件和国际国内形势变化、发展趋势反映出来。
它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。
管理学类各个的毕业生都可以根据本的特色,在商业性企业中找到自己的位置。比如工商管理的对应位置是中层管理部门,人力资源管理的对应位置是HR部门,会计学的对应位置是金融结算部门,公共管理的对应位置是助理、秘书,工程管理的对应位置是相应的规划部门。
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